【2009-2-16】徐东生：日企“全军覆没”论调太过片面
[中国家电网讯]“松下预亏3800亿日元”、“NEC裁员日立亏损”、“日本巨头纷纷报亏”，近日来，关于日本企业的报道不断，媒体纷纷称日企电器业“全军覆没”。对此论调，中国家电协会副秘书长徐东生认为太过于片面。徐东生表示，日本电器业受重创的主要原因还是全球经济下滑、市场需求下降、产品库存难以消化造成的。
日本本土市场已近饱和，产品主要还是以欧美市场为主，在经济低迷时期，消费者更愿意选择价格便宜、性价比较高的产品，而日本电器企业主要以娱乐性的高附加值的电子产品生产为主，其消费刚性相对较弱。
此外，徐东生认为，三星、LG等韩企以及Google、Apple等欧美企业在市场不断推出新产品也给日本企业造成很大的冲击。受自身企业架构体制等因素影响，日本企业在产品推陈出新方面的能力要弱于韩国企业。
然而，“日本企业‘全军覆没’”的论调太过于片面。徐东生表示，日本电器业有很长时期的基础，虽然市场萎缩导致日企业绩下滑、大幅裁员，但还应看到，日本企业在能源、汽车、电气等领域有显著优势。很多企业已经开始将业务重心向这些方向调整。
对于今年国内家电企业的出口形势，徐东生认为出口需求将进一步萎缩，原材料价格、海运费等下降导致出口价格下降，从而出口额也进一步下滑。但国内产品相对性价比高、物美价廉等优势，使得出口需求仍然存在，形势并不是一味地悲观。
与此同时，国内宏观形势也在好转，徐东生表示，企业应该处理好生产、经营等各个环节的调整，回避投资风险，渡过难关。
孔子曰：“打架用砖呼，照脸呼，呼不着继续呼，呼着了往死里呼，不死者乃胜者也！”
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