明星炒作谁主沉浮 策划人解密娱乐圈规则（图）

徐卫

　娱乐圈的游戏充满了神秘感。光鲜亮丽的明星、错综复杂的绯闻、匪夷所思的炒作，即使当今资讯如此发达，也时常让人一眼看不穿。其实在这个时代，似乎每个行业都需要炒作，如果你希望你的产品能卖出去的话。所以如果宽泛而言，炒作其实也不是故意形成的，按照销售理论来讲，这是最简单而平常不过的市场营销手段而已。因为资讯的超前发达，媒介更是从大众媒体到互联网到自媒体的转变，使得许多行业都在炒作行当里大费苦功，娱乐圈和音乐界也不例外，更是炒作行当的佼佼者。近日，娱乐圈策划人徐永鉎先生向记者爆料了一些娱乐事件背后的故事，揭秘娱乐圈的炒作法则。

　　亲历亲为：自我炒作陈晓东自己策划新闻稿

　　新闻背景：因为多年前张柏芝男友的身份，陈晓东一炮而红。随后沉寂多年。不过今年目前陈晓东的新闻越来越多，比如自爆现在正和内地艺术院校女生热恋等等。

　　幕后解密：陈晓东凡事都喜欢自己来。今年，包括他的新歌首唱会也都是自己策划的，甚至新闻稿怎么写也会自己和媒体沟通。据陈晓东身边的某军师说：“记得一次和陈晓东在天津演出，半夜他打电话给我，让我去他房间。上去后才知道，他想到了为自己炒作的新闻点，和我进行沟通，然后我就开始写，写完后他修改，并说好我发给内地媒体，他发给香港的媒体。”

　　徐永鉎还说到，范冰冰也是很会炒作自己的艺人。虽然她有自己专业的团队，但一般的新闻点范冰冰都自己想着和保留着，然后交由团队去操作。她应该算是娱乐圈里比较专业的“业务型艺人”。

　　被人利用：无奈放任张杰、谢娜被捆绑炒作

　　新闻背景：2007年有人在太湖仙岛月老祠庙烧香的时候，发现了一把刻有“张杰、谢娜”字样的金色同心锁。同时，有媒体称两人已经订婚。

　　幕后解密：很多人都怀疑是谢娜和张杰利用同心锁公布恋情，其实这件事跟张杰、谢娜一点关系都没，是同心锁的厂家需要推广自己的业务而找到娱乐圈的一位策划人。经过分析讨论后，得出了利用张杰、谢娜的恋情与同心锁捆绑来炒作，称他们两人秘密订婚，并在锁上写上了两人的名字以及厂商名字，锁挂在月老祠的新闻一出来，很多粉丝跑去寻找并效仿，厂家得到了预期的效果。永鉎传媒·播企划机构的徐永鉎说：“这是一件比较成功的实体厂商娱乐化营销的案例，还有当年徐静蕾开博大攒人气，一浙江伞商顺水推舟也在国际上提升了知名度，更是高明。”

　　了解竞争对手：频繁制造夸张的文字

　　新闻背景：申菲这个名字大家一定相当陌生，在一个月前，网络搜索他的名字，除了几首歌曲以外，无任何资料可查。自从新歌《别在离开时说爱我》推出后，永鉎传媒·播企划机构的徐先生便主笔制造了诸多造势新闻，力求让更多不认识他的人有些许关注。

　　幕后解密：在今年8月21日到9月11日这短短的20内，从一个无任何文字图片介绍的新歌手，到制造出了170篇新闻，申菲一路下来歌曲试听人气狂飙、歌友会更是猛增。徐先生说：“艺人就是用来折腾的。这也是永鉎传媒·播企划机构的核心理念。一个空白的歌手，特别需要拿笔填满这张纸的空白。”为此，徐先生深刻地对同期同地位歌手做过市调后，决定为申菲制造这样的新闻，即重点捆绑热门的快女和迈克尔杰克逊来做文章。先后策划出了《杰克逊已成心中永恒别在他离开时才说爱》、《别在离开时说爱我热门快女今晚心情八宗最》、《2009七夕情人节选听歌曲盘点爱情经典曲目》、《迈克尔-杰克逊将下葬细数粉丝怀念感言》、《申菲联袂韩国音乐人推蓝色生死恋中国版情歌》、《江黄李今夜大决战下届快女2011年再见》、《杰克逊9月3日安葬全球歌迷为天王疯狂》、《申菲新单曲欲超《两只蝴蝶》有望成09年度畅销彩铃》、《申菲河北开歌友会遭疯狂女歌迷强吻》、《别在离开时说爱我持续高涨歌手申菲演出费翻倍》等等一系列连环炒作新闻。据说因此，申菲被一生产减肥药的厂商看重，要他代言该产品。

　　徐先生还介绍说，在借助款女和杰克逊事件中，类似新人歌手欢子、韩信、张寒、孙嘉敏等都有在新闻里介绍过，也为他们带来了一定的媒体关注度。

徐卫

　借助热点：背靠大树新人“利用”大牌或大剧组

　　新闻背景：据传章子怡要在《梅兰芳》上映的同时发新专辑，而整个专辑的MV伴舞，大胆选用新人组合A-ONE。

　　幕后解密：徐永鉎爆料，新人组合A-ONE的公司找到专门的娱乐策划公司，但由于这个组合知名度太小，很难去策划大事件，正好章子怡要唱梅兰芳的主题曲，于是便想到了拿章子怡出专辑开刀，并称A-ONE是这张专辑的伴舞，于是“新闻”就炮制出来了。因为和大明星章子怡相关，所以受到了媒体和粉丝的关注。

　　无独有偶，据徐永鉎介绍，也是在《梅兰当》首映礼上，当时他负责的艺人金海心、胡力、李玉刚同样用了这个噱头，亲历亲为制造策划出《金海心黎明相遇“梅兰芳”首映共叙当年同门情》，媒体转载率不计其数；还有李玉刚和胡力，原本李玉刚演唱的《新贵妃醉酒》是胡力所作，与《梅兰芳》无任何关系，结果经由策划，借首映礼的东风，制造出了“歌曲创作灵感来自梅兰芳”、“李玉刚会在首映礼献唱此歌”等一系列新闻，以至于上次李玉刚悉尼音乐会事件，徐永鉎也表示策划出了《李玉刚放歌悉尼首唱胡力作品“新贵妃醉酒” 》等系列新闻，接连几次大动作的炒作，李玉刚与胡力的人气一度飙升。

　　无中生有：姜鹏与阿娇擦出爱之火花与小沈阳称兄道弟

　　新闻背景：今天小沈阳结束春晚演出后，和他当年在一个场子演出的哥们姜鹏出现在众人面前，各大媒体纷纷报道，诸如《歌手姜鹏:小沈阳常常和我上网"裸聊"》、《小沈阳报恩与酒吧老板姜鹏唱新歌》、《小沈阳与姜鹏罕有吸烟照首度曝光》、《姜鹏欲仿效纵贯线与小沈阳孙红雷组乐队》等一系列新闻瞬间使得姜鹏这个出过一张专辑的歌手迅速上位。还有今年7月份的哈尔滨国际欢乐嘉年华演出，阿娇和姜鹏同台献艺。

　　幕后解密：事件主笔策划人徐先生透露，这两起打包捆绑新闻炒作事件是他一手策划出来的，之前姜鹏本人极不同意，因为姜鹏在哈尔滨经营最红的演艺吧斯卡拉，身为大老板的他根本不愿意这样做，最后在几次磨合商量后方勉强同意。要知道这样做也是为了给他8月份出版的全新专辑造势。

　　第一场新闻战是从今天的3月份开始，先后与小沈阳制造10多个新闻噱头，比如《成名背后辛酸多姜鹏畅谈当年如何挖掘小沈阳》、《红人“小沈阳”将出新歌与姜鹏合唱一首歌》、《未来中国“贫民富翁”小沈阳的私家秘密》、《姜鹏想要推新专辑小沈阳非要合唱》等等的报道，新闻累计起来有300多家媒体同时关注和转载，那个时候只要有小沈阳的地方就有姜鹏的名字出现，引起过一阵轰动。第二场新闻战是发生在7月份哈尔滨国际欢乐嘉年华事件中，据悉，那时姜鹏是活动主持人，阿娇是特邀嘉宾，二人是普通得不能再普通的朋友关系，但是在徐永鉎的策划下，先后出了《阿娇哈尔滨助阵选秀活动与男艺人手牵手暧昧》、《阿娇与姜鹏二人关系难琢磨》、《阿娇内地之行结新欢姜鹏全程担任护花使者》、《阿娇摆脱艳照门阴影冰城牵手姜鹏快乐难掩》、《姜鹏开跑车与阿娇兜风小美女笑逐颜开妩媚十足》、《姜鹏“心爱的宝贝”七夕上市疑为神秘女友大抒胸襟》等一系列炒作新闻，最高峰有30家媒体同时关注和报道。这几起事件的连环炒作，让姜鹏的人气和知名度顺利提升，如今新专辑发表，据说反应还不错。

　职业策划人工作手册 

　　徐先生介绍说，在娱乐圈，明星大多签约经纪公司，除了公司出面签约演出工作、负责形象包装之外，更有职业策划人负责明星何时在何种情况下曝光于公众面前。

　　第一，作品发表期是策划黄金期。一般艺人到了唱片或者影视作品的发表期，公司都会策划一个新闻事件出来，便于媒体采访，以及增加艺人的曝光率，顺带也宣传了作品。

　　第二，炒作已是公开的秘密。处于新人阶段的艺人，前期的常规新闻铺垫非常重要，“傍大牌”就是捷径。如果艺人本身就具有一定的知名度，那常常采用的就是炒绯闻、走光等老的手法。

　　第三，随时指点艺人言行作为公司企宣，不仅仅只是为艺人做宣传，还必须时刻兼备经纪人的功能，指点艺人的言行举止，提升艺人在公众场合的素质，便于拥有良好的口碑，防止负面新闻曝光。

　　艺人就是用来折腾的！艺人就是用来让演出商看到、让大量媒体报道的。而能在网络等各个媒体上永久保存的、并能被人看到的和搜索到的、并能深刻了解艺人的形式，就是通过各种各样或唯美或大气或泼辣或时尚或凌厉的文案、炒作新闻与图片写真。我们都知道，大牌艺人每天的新闻多过他们的一切，人们也逐渐喜欢在新闻报道中关注某某艺人。