宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正

徐卫

登录/注册后可看大图 宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑 徐正 摄影/人民网 张启川

　　人民网[url=http://media.people.com.cn/GB/index.html]传媒[/url]频道宁波5月28日电　今日，由宁波日报报业集团与新闻战线杂志社共同举办的“新媒体格局下城市党报发展战略与体制创新”高峰论坛在宁波举行。宁波日报报业集团党委副书记、副社长、总编辑徐正参加论坛并发言。

　　以下是发言全文：

　　各位领导，各位专家，各位新闻界的同行，大家下午好！首先感谢《新闻战线》杂志社给我们搭建了向大家学习，同各位交流这么好的一个平台。我在第二阶段第一个发言，说实话在这个平台发言，真是诚惶诚恐。有两个原因，一个是这个论坛平台应该说是高朋满座，有全省、全国有影响的报社老总、社长，有国内著名学府的，新闻学院的教授、专家，还有全国权威新闻专业杂志、报刊的老总，讲不好会给大家笑话。

　　第二个就是我们宁波日报，单一的一张报纸宁波日报，我们毕竟还是规模不大的地方党报，尽管近些年来我们在改进办报上做了一些探索，但我们与省报，与广州日报、深圳日报等全国十四个副省级党报相比，我们还是有很大的差距。与浙江省的十个地市党报相比，我们在许多方面还很落后。特别是我下面要介绍的一些所谓的经验，其实都是很传统的，只不过稍稍加了一些创新的元素。

　　昨天晚上，我们音乐厅举办了一场“梦之旅报庆音乐会”。这个“梦之旅”唱的都是老歌，像《太阳最红毛主席最亲》，《远飞的大雁》，《草原之夜》，都是五六十年代的老歌，但是我觉得加入了一些新的元素。特别是将美声唱法、民俗唱法、通俗唱法融为一体，还搞了一个三重唱。我听了以后感觉很新颖，有点美的享受。

　　正像节目单上介绍的一样，原来老歌也可以唱得那么动听，对我有所启发。我今天发言，我想介绍的一些东西，是传统的一些做法，也稍稍的加了一些新的元素，可能达不到像昨天音乐会的效果，让大家感觉到新鲜，有美的感受，这是很难达到的。但是我想还是可以起到抛砖引玉的作用，这个总还是可以的。

　　刚才何社长介绍的是整个集团的发展情况，我现在主要是负责宁波日报的新闻宣传报道，所以我的重点也是讲新闻报道这块。我主要是围绕怎么样发挥党报优势，致力于精品创新，这么一个题目，谈一些个人粗浅的认识，介绍一些我们简单的做法和粗浅的体会。

　　进入新媒体高速发展的年代，我国纸媒正加速从以信息量为支撑的内容竞争，发行和广告竞争，转向更高层次的品牌和影响力竞争。而打造新闻精品，正是提升纸媒品牌和影响力的基础和关键所在，也是更好地履行党报政治责任、社会责任的重要抓手。

　　我们宁波日报报业集团成立以来，作为集团旗舰的宁波日报，围绕做大做强重大主题、重大典型、重大事件和活动报道，以及与之密切相关的理论评论，积极探索打造新闻精品的新途径，也取得了初步了成效，推出了一些党委政府满意、社会影响大、群众反映比较好的新闻精品。去年第四季度，召集了集团新闻办、博士后工作站，运用社会学原理在全市进行了一次规模较大的读者问卷调查，调查的项目很多，从回收的有效样本统计，读者对宁波日报重大报道的满意和非常满意，合起来为72%，感觉一般的为24.2%，不满意的不到3%。

　　自2003年宁波日报首次荣获中国新闻奖，至2009年，期间光宁波日报一张报纸，六次荣获中国新闻奖，28次荣获浙江新闻一等奖，我们这几年几乎每年，浙江省的理论宣传评选当中，我们连续五年当选为先进单位，理论宣传连续五年拿了一等奖。我们的理论版学员也得到了中宣部一次月评的充分肯定。最近宁波日报又有两件作品被推荐为2009年度中国新闻奖。

　　下面我就党报如何发挥优势，致力新闻精品创新这个主题，从以下四个方面向各位汇报我们的一些具体做法和粗浅的体会。

　　第一个方面，扬长避短，准确定位主攻方向。凡事要做得成功，必须要有一个准确的主攻方向和目标定位。目标定位不准确，主攻方向不明，花再大力气也没有用。新闻精品工程建设要见成效，首先也是要解决主攻方向和目标定位的问题。从广义上讲，新闻精品种类繁多，如果按内容区分，重大的时政报道可以打造成精品，民生新闻、社会新闻、教育新闻等等，也可以打造成精品。一篇言论，一幅图片也可以是一个版面，一个栏目，都可以打造成精品。

　　作为地市一级的党报，宁波日报新闻精品工程建设不可能全面开花，在每一个方面都有所建树，因为我们毕竟力量有限。因此我们从自身的实际出发，扬长避短，把打造精品工程的主攻方向和目标锁定在做大做强重大报道上，以及与之紧密相连的言论评论上。重大报道，我们这里指的是重大主题、重大典型、重大事件和活动的报道。我们省这点比较好，在新闻获奖的类别上，专门有这么三个大类的省好新闻评选的类别。

　　我们这样定位主要基于两点考虑，第一个就是做大做强重大报道，以及与之相关的言论评论，关系到党的路线方针政策的贯彻执行，关系到党委工作的推进，关系到社会舆论的有效领导，关系到人民群众的根本利益。党报的性质决定了它必须在这方面发挥引领作用。也就是刚才翟书记所说的，体现我们党报的主流价值。

　　第二个就是确定这样的目标定位，也有利于充分发挥党报自身的优势，比如像人才、资源占有的优势，还有社会影响力的优势，还有社会支撑、社会智库支撑的优势，集中力量，快见成效，彰显党报的权威性、影响力和核心竞争力。

　　我们精品工程的主攻方向和目标定位要准确，我们定位重大报道。重大报道精品标准的定位，这是重大报道精品化的前提，我们一定要把目标先细化。宁波日报从实际出发，把重大报道精品标准定位在领导满意、读者喜欢、专家认可三统一上。因为有了三个统一，重大报道才会产生较大的社会影响，才会对实际工作起到较大的推动作用，才能有效引导社会舆论，精品才称得上真正意义上的精品。

　　三个统一中，前两者是基础是前提，尤其是读者喜欢这一条，在传播格局发生重大变化的今天，融媒体时代，传者、受者慢慢趋向融合，既是传者又是读者，这两者融合的今天，读者喜欢这一条，他在精品标准要素中的地位会显得越来越重要。

　　对于专家认可我们也给予关注。集团成立以来，我们每年都要请专家来讲述他们对新闻精品的分析、见解和要求，以打开跟编采人员精品操作的思路，更好地尊重传播规律。按照三统一标准来操作，也是近年来宁波日报有些重大报道成为获奖档次高、影响又大的作品。

　　第二个，我们的体会就是要多管齐下，强化精品意识。意识决定行动，重大报道精品化操作是一项比较复杂的系统性工程，包括选题、策划等等各个环节在内。如果仅仅依赖一两个环节操作人员的精品意识，那是远远不够的。重大报道要多出精品，更不能只依赖于个别采编骨干的精品意识。

　　第三个就是通过完善激励机制，强化全员精品意识。宁波日报坚持好新闻版面入评，每天都要评一等稿，日评、月评制度，为获奖档次比较高的新闻作品，产生重大社会影响的新闻作品在奖励上重点倾斜。最高的单篇作品奖可以达到8万元。

　　第三个大的方面，主要是完善机制，发挥团队的整体优势。新闻精品之所以称得上精品，是因为具有比一般意义上的作品更有意义的作品。现在又有新媒体的竞争，这个难度相当大。如果仅靠个别业务骨干单打独斗，靠他们一时的灵感，是难以达到这样的要求。因为个人得采编能力、对新闻价值的判断能力也是有限的，这也是不少记者虽有好题材却出不了精品的原因。

　　不少报道，尤其是战略性的报道，需要集体的智慧，需要整合社会各方面的报道资源和社会资源，仅靠单兵作战很难达到精品化要求。宁波日报不少称得上精品的重大报道，报纸上署名的虽是一两个记者的大名，但是背后却是一个编辑部的策划班子在支撑。因此要把重大报道打造成精品，编辑部必须要形成能充分发挥团队整体优势的机制。

　　从2005年起，宁波日报在这方面进行了积极的探索，逐步形成了三级策划加项目负责人的运行机制，对重大报道的组织模式做了比较大的改进。运行机制的基本框架，我们有几条，第一条就是要求记者在日常采访工作中，一旦发现较大的重大报道新闻线索，不要急急忙忙就报上来，应做好做大做强的初步方案。

　　第二是对送上来的重大报道，做出进一步的方案上报编委。第三，编委认定后组成由总编辑等报社领导、资深专家、评论部、总编室和相关采访人员，共同参与的策划组，对方案进行详细的审议、补充完善，并组织实施。

　　多股力量合在一起，有利于优势互补。采访部门的主任和骨干记者在一线对实际情况比较了解，专家和评论部参加，对提炼新闻主题有很大的帮助。总编室提前加入，对稿件处理、版面安排就可以做到心中有数。总编辑直接参与，这有利于运用集体的智慧，使方案更加完善，实施更有保障。

　　三级策划加项目负责人运行机制的最大好处是充分发挥了宁波日报团队的整体优势，实施后宁波日报重大报道的质量有明显的提升。在社会上产生比较大的影响，像杭州湾跨海大桥的报道。这个报道我们就得了三个浙江新闻奖。还有民营企业转型升级线路图，今年获得浙江新闻奖一等奖，都是这些机制运行下的产物。

　　第四个方面，我们比较注意改进方式，改进传播方式，增强报道的社会效果。有不少报道题材，题材虽然重大，却产生不了重大社会影响，离精品化要求比较远。从传播方式上究其原因，是碎片化、浅表化、程式化。

　　宁波日报近年来在传播方式改进上，也做了如下几个方面的探索。一个是增强规模效应，重大报道的规模是增大影响力的前提和基础。重大报道如果零打碎敲，昙花一现，就很难产生强烈的社会反响，形成强大的社会舆论。因此宁波日报在做重大报道时，一直比较注重运用整合传播理念，通过我们的四个动，来增强规模效益。四个动是主题滚动，比如做重大人物典型，第一天头版做了主题报道，然后连续七天做了七个整版的主题报道，每个整版都有主题。

　　报网互动，中国宁波网一天有700万的点击量，这是很好的新闻传播平台。所以我们一些大的报道，非常注意主动地与中国宁波网互动，这样可以扩大社会影响。还有是与受众互动，我们经常开设一些与受众互动的载体。还有一个是消息主打通信言论评论主题专版，等多载体联动。我们每次发重大报道，都非常强调评论。评论部的主任、专家都请来，在重大报道评论中发挥领军作用。

　　我刚才说的四个动，基本上是在短短一个星期内一气呵成，使重大报道短时期内形成规模上的优势，成为读者关注的热点。宁波日报不少有影响的经济报道，我们也注重整合传播，体现系列性、联合性和整体性。

　　去年下半年，我们更好地配合宁波市委市政府，推进转型升级工作，宁波日报组织专门的报道组，对我市民营企业转型升级及面临的问题，做了为期数个月的专题调研。本来想写一个典型，但是经济报道很复杂，一个典型可能解决不了问题。我们组织了一个专题调研组，对民企面上的情况、个体的情况进行了大规模的调查。有针对性地梳理出八个不同类型民营企业转型升级的典型。

　　还有增强报道的深度。如何提高重大报道的深度，体现党报高出一筹的水平，宁波日报的做法是尽可能站在时代高度、大局高度，有针对性地提炼主题，揭示事物本质，回答人们普遍关心的问题，使报道真正起到指导推动实际工作和引领社会舆论的作用。我们的报道不能满足于应付，比如我们有个消息，宁波285万外来工免费享受五大保险，这些重大主题报道我们没有局限于宁波外来工社保政策调整的具体介绍，我们从破解全国农民工参保难的角度，从全国的农民工参保难的角度切入，体现了**提出的社会建设要惠及全体人民的新要求，从而深化了主题。这个报道为评为中国新闻二等奖。

　　最近我们搞一个报道，富士康跳楼事件。我们是从农民工，用工荒，春节以后用工荒非常厉害，从这么一个现象着手，中央关于农村工作的一号文件，怎么使农民工富起来，也提出了一个农民工二代，怎么样发挥他们的作用，怎么样和民营企业融洽相处的问题。我们找了专家，找了政府部门，地方新闻部专门有个部门，联合搞了大量的社会调查，我们也发问卷调查，进行了大量的调查的基础上提出了一批题目，然后组织报道。现在我们的报道基本上形成了，最近准备在进一步征求专家意见的基础上，成规模的推出。

　　还有是增强感染力，重大报道的感染力也是影响力和社会效果不可缺少的一个要素。如果重大报道缺少对人心灵的触动，不能打动人和感动人，效果也会大打折扣。因此我们比较注重三个抓，一个是抓个性特点，有鲜明的个性特点才能吸引人、打动人。

　　第二个抓是深入现场，抓取第一手材料。现在通信非常发达，都是QQ、网络、邮箱，我们一些大的公关公司的办公室材料整理好，发到记者的邮箱里，然后进行编辑。这样是写不出重大的报道的。所以我们要求记者抓取第一手现场材料。许多重大典型报道，记者都是通过近一个星期，甚至是半个月的现场材料，占有大量鲜活的一手材料后才开始写作。这为增强报道的感染力奠定了基础。

　　第三是我们抓最感人的故事场面和细节。我们也学习《华尔街日报》，从故事中讲新闻。记者采写故事、场面和细节中，自己也被深深感动，报道刊发后社会影响也比较大。谢谢。

徐玉杰

党的宣传机构