徐云鹏：“七粮液”傍的是权贵，掏的是老百姓钱包

徐卫

　　因认为自己的注册商标被侵权，宜宾五粮液股份有限公司将白酒“七粮液”生产企业——北京寅午宝酒业有限公司及该公司股东高某、销售企业北京众缘果蔬产销专业合作社一并告上法庭。目前北京市第二中级法院已受理此案。（据2011年2月10日《新京报》）
　　五粮液白酒堪称中国“酒业大王”，2010年五粮液集团公司实现销售收入403.61亿元，同比增长15.22，利税突破100亿元，同比增长59.21%。即使是今年春节期间，人们走进五粮液十里酒城，看到的仍是繁忙的生产场景。为确保供应，23个白酒生产车间、上万名工人全线加班加点加紧生产。3个包装车间、3000余名包装工人在加班加点工作（2月3日《四川日报》）。五粮液已经成为高利润和特殊身份的象征，引得各种“算计”者趋之若骛，也是自然之事。比起那些疯狂假冒仿造之徒来，“七粮液”的手法算上是有点心计的了。
　　仅从商标设计角度上看，“七粮液”是一种典型的“傍名牌”行为，意在让人联想到“五粮液”，助推产品销售，既误导了消费者，又侵害了“五粮液”注册商标专用权。可是，巴嗒巴嗒嘴仔细琢磨一下，北京寅午宝酒业有限公司等被告在五粮液品牌上动脑筋、费心思，仅仅就是为了追求名牌效应，将小作坊酒推向高端吗？事情也并非就这么简单。
　　名酒五粮液确实是中国好酒，不仅蕴含着历史，还象征着尊贵，重要的在于，五粮液赋予了消费者基本物质消费之外的社会意义。这是因为，与名酒吻合的是其令人瞪目的高价格，价格最能体现价值感，五粮液的高价格象征着消费者特殊的身份，尤其是五粮液“为满足消费者身份需求”，更加吻合了消费者对名酒选择的因素。
　　事实生活中，人们经常看到的现象是，在宴请尊贵客人时候，拿出的肯定是茅台或者五粮液；在年节给某个重要领导“意思一下”的时候，送上的也一定是茅台或五粮液之类。买者越贵越买，喝者越喝越贵，公款消费居高不下。而且随着腐败风气的漫延，向名酒消费的趋势不断加剧，以至于零售商缉出“限购令”、“出示身份证”的促销之策。
　　民间有一种说法，名贵酒是“买者不喝，喝者不买”，这也是实情。毕竟，钱不是大风刮来的，挣钱很不容易，花钱应该节俭。名商巨贾虽然都不差钱，但他们最讲究投资价值，不会轻易出阔手。而广大普通消费者，对于商场货架上的“天价”名酒，也只是开开眼就“敬而远之”了，最多也不过是在心里默念一句“我啥时候能有这种口福呢”而已，真正的名酒消费者大多是达官贵人、精英名流，且从不自掏腰包。在五粮液集团有限公司去年403.61亿元的销售收入中，若是把公款消费的金额统计出来，肯定是足以令普通百姓咋舌的。
　　这样来捋一下，“七粮液”的“妙算”就清晰了，五粮液彰显品质尊贵，为某些人撑足了台面，公众趋权心理成就了五粮液连线十五年的辉煌。实质上，“七粮液”要傍的不是名牌而是权贵，掏的是百姓钱包，这个“单”最终还是全体纳税人埋的，这才是永不停息的滚滚财源。不这样看“七粮液”傍名牌，恐怕是真的喝醉了。
　　试想，假如没有各种明目张胆的迎来送往、吃喝玩乐、行贿受贿、跑官要官、损公肥私的肮脏交易，何来络绎不绝的消费者，何来名酒疯狂涨价？在名酒疯狂涨价的背后是反腐败工作的疲软。“七粮液”傍名牌、挤高端再次告诉人们：反腐倡廉任重道远，决不可懈怠！
　　稿源：荆楚网
　　作者：徐云鹏

徐晓夫

不管是什么‘液’，喝好是琼浆，喝不好是毒药，奉劝各位谨慎用之。

徐玉杰

傍大款