徐康宁：“儒商”的错觉

徐卫

　中国有一个特别的词，叫儒商，在英语中很难找到对应的词。虽然也有类似的翻译，但意思完全不准。
　　儒商主要有两种含义。一是用儒家思想指导企业经营的商人，二是文化素养高并有点书卷气的商人。可以肯定，无论是商人还是普通大众，都是从后者去理解的，因为既然有用儒家思想指导企业经营的商人，也会有尊崇道家、法家思想的，但从来没有"道商"、"法商"的说法。
　　商人是一种职业，是一个社会阶层，文人或学者也是一种职业，为什么社会喜欢对一些商人称作儒商，并在称呼中赋予了赞扬的成分？似乎文人或学者的地位比商人更高，更值得社会尊敬。这是典型的中国式文化，不了解中国文化的外国人很难理解这一点。
　　儒商的叫法反映了历史上人们观念中商人地位不高的一面。一方面，社会阶层的排列是士农工商，商人处于末端；另一方面，"万般皆下品，唯有读书高"，文人学士受到社会的顶尊崇拜。其实，即便在古代，读书人的地位高也只是一个说法而已，不能当真，否则就不会有吃得辛苦考功名的仕途之路了。真正地位高的还是仕（不是"士"），是官，而官恰恰没有在"士农工商"中出现。无论是"斗酒诗百篇"的李白，还是具有"大江东去"豪情的苏东坡，做官的情结都高于赋诗填词。众人打心眼里也未见看高文人墨客，倒是读书人与官家商贾相比，不谙世情，简单得有几分可爱。
　　今天的现代市场经济，商人靠添几分"儒"气便可以增加地位，更是不大靠谱。现代社会更加强调社会分工，文人商人各干一行，不用谁沾谁的光芒。在美国，企业家的地位一点都不比大学教授的地位低，大企业的董事长、总裁倒经常是大学校长的座上宾，因为他们是大学筹款的对象。大学生心目中的英雄很少是满腹学问的教授学者，而是叱咤商场的公司精英。由于企业能给人们创造就业机会，带来许多新的发明和创新，企业家对社会的贡献应该大于只会读书写文章的"儒士"。所以在美国，如果你把一位企业家称为具有学者特质的企业家（scholar businessman），他绝不会认为你在称赞他，反倒怪你说他有点优柔寡断或纸上谈兵。
　　今天中国商人的地位也比读书人高。且不说今天社会上钱已成了"选票"，有钱者可以得到更多资源，包括住大房子、看好医院、子女上好学校，可以生两个孩子尽享天伦，就是在市长、县长的心目中，企业家的分量也会高于一般的知识分子。一个有经济实力的企业家，走到哪里都会有政府官员的笑脸迎送，希望能留下来投资，许多地方就有"亲商"、"爱商"的口号，读书人哪有如此待遇？
　　一些企业家喜欢别人称他为"儒商"，除了社会的传统观念外，主要还是自身有点不自信，或是文化程度偏低，或是担心别人说自己身上有"铜臭"味，似乎叫了"儒商"，就是很有品位、很有情趣地赚钱了。其实，这是社会的价值误区，也是企业家自身的观念误区。企业家对社会的贡献是创造物质财富，并非著书立说，即便文化程度低，也丝毫不影响企业家的应有价值。那些懂得一些国学，或者琴棋书画都知一二的商人，如果企业经营得不好，作为职业身份来讲，也未见得比那些全不懂这些的企业家更为高尚。会作诗赏画，擅长舞弄文墨，只是一种个人修养和情趣，与企业家的特质无关。
　　一次，应邀和一著名企业家对话交流，这位企业家也带我参观了他的公司总部，包括他的巨大无比的办公室。办公室陈列高档、豪华，这丝毫不奇怪，因为企业家的身价和公司的实力在那里，引起我注意的是满屋（其实这个屋已经大到该用"厅"来描绘了）的古董和文物，有书画、瓷器、玉石，算得上一个收藏品展厅了（现在不少企业家都喜欢玩收藏）。会见结束，企业家送我出门时，我指着门口的一对粉彩大瓶问：出自哪个年代？企业家略作迟疑：汉代的。当时一句话到了嘴边还是忍住了，回来一查：粉彩瓷器最早出自清朝康熙年间，距汉代至少1500年！
　　我们这个社会由于文化厚重，不自觉地背上了太多太沉重的包袱。世界本来可以简单一些的，却被我们弄得太复杂。
　　作者现任东南大学经济管理学院院长，全国MBA教育指导委员会委员，经济学博士，东南大学特聘教授

徐玉杰

儒商

徐晓夫

无奸不商，儒商还讲究点仁义之道。