徐冰：姚明的商业价值

徐卫

　　7月20日，姚明正式宣布退役。尽管有关消息十天前就已传出，但谜底最终还是由他自己来揭开。
　　一个时代告一段落，接下来的，将会是一个怎样的光景呢？随着姚明的退役，围绕他所建立的那个商业帝国，是否还能依然金光闪闪？姚明的价值，自然不仅仅是商业价值。可现实一点而言，人们自然有理由对姚明今后如何维系其商业价值报以关注。
　　姚明的商业价值是巨大的。自从2002年加入NBA，9年时间姚明的收入超过20亿元。从2004年开始，连续7年占据福布斯中国名人榜榜首。人们诧异且津津乐道的是，即便退役之后姚明的商业价值有所缩水，他依然“不差钱”。有报道透露，姚明目前的商业合同总价值高达1.5亿美元，锐步、可口可乐、苹果电脑等著名品牌由其代言，每年的代言收入即约2100万美元。
　　显然，姚明所面临的，并不是芸芸众生千方百计也难以彻底挣脱的“财务困扰”，而是怎样使以他名字命名的这个品牌保值增值；或者，就算是要缩水的话，估计会缩水多少——在对姚明退役一片惋惜声中，这样说有些不合时宜。可是，这就是市场经济以及商业社会的敏感神经。当年刘翔在亿万人的目瞪口呆中一瘸一拐地退出奥运赛场，同样遭受心灵重创且不得不面对现实的，不光是赛场内外的观众，还有众多的赞助商和商业团队。
　　在中国，运动员出身而在商业上取得巨大成功的，还有李连杰和李宁。姚明当前面对的，依然是一个转型问题。还在休斯敦火箭队的时候，姚明就开始了一系列投资。20日的新闻发布会上，姚明透露他从五六年前开始就投资了巨鲸音乐网站。但让人最为感慨的，是他投资于2010年上市的“合众思壮(002383,股吧)”。姚明持股67.5万股，股价最高时市值近8000万元。虽然这个数目比起姚明的其他收入来不是最高，且合众思壮上市后股价一路走低，但作为投资来讲，姚明此举堪称极为成功。
　　上述投资表明，对于自己退役后的转型，姚明早有打算，且眼光颇为独到。但相较于作为篮球明星构建的商业帝国而言，姚明退役后的商业规划，目前尚未显露成形。这有可能影响到其目前的商业价值。
　　可是，姚明的价值，并不仅仅体现于商业。他之所以成为中国偶像式的明星，篮球之外，还在于其健康、阳光、开放、包容、沉稳、负责的社会形象；而尤为重要的，是其平民化的自我定位。不是高高在上，也就拥有了广阔丰厚的立足土壤。姚明此番自己宣布退役，他以这种方式传达了强烈自信，以及对自我命运的掌控。今年3月份，在网易记者“直接说吧，退还是不退？”的贴身紧逼下，姚明的表现堪称可圈可点：“这样说吧，我要选择自己的死法，不让别的东西来决定我，而是我自己来决定。”如此自由、自主、自为，展示了完全迥异于我们习以为常的价值观。——我们应该承认，这种个性和价值观，于姚明、于当前躁动而浮华的社会，依然潜在巨大的商业价值。

                               
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徐晓夫

其自身价值将延续。

徐玉杰

自身价值。

徐世云安徽芜湖

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一世英名一世累，半时功成半时苦。