徐可强辞职 酒鬼酒再入迷途？

徐卫

[导读]65岁的徐可强最终辞去了酒鬼酒总经理的职务，动荡多年的酒鬼酒复兴之路再遇坎坷。

65岁的徐可强最终辞去了酒鬼酒总经理的职务，动荡多年的酒鬼酒复兴之路再遇坎坷。
迟来的离职
今日（2011年8月17日），酒鬼酒（000799.SZ）发布公告证实了这一消息。
公告称，徐可强因个人身体原因，已向董事会请辞公司总经理等职务，董事会予以同意。并决定聘请徐可强为公司高级顾问，聘请夏心国担任公司总经理。资料显示，2009年3月徐可强上任之前，酒鬼酒总经理为夏心国。
2009年2月，徐可强“空降”酒鬼酒。酒鬼酒的实际控制人中糖集团对曾经作为五粮液（000858.SZ）总经理的徐可强充满期待，希望倚仗其成熟的管理、营销理念及在业界的人脉和号召力，为酒鬼酒的复兴带来强大助推。
2009年酒鬼酒实现主营收入3.65亿元，同比增长11.6%，而在5848万元净利润中，营业利润仅为1323万元，其余部分均来自于出售房地产公司股权等非经常性损益项目。这一成绩似乎与中糖的期望值尚有差距。除了业绩外，徐可强团队在经营理念上也与大股东存在分歧。
今年3月，酒鬼酒就曾因设立湖南销售公司发生管理团队“离职风波”，市场传出“酒鬼酒总经理徐可强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全向董事会提出辞职”的消息，最终以韩经纬离职告终。
昨日，徐可强正在四川老家看望母亲，在接到《第一财经日报》电话后，他让记者将酒鬼酒有关其辞职的公告内容重复念了两遍。听后，徐可强显得颇为放松，他表示，之所以会辞职，一方面确实是自己身体有病，希望去看病，另外有工作环境方面的一些因素，至于下一步的去向仍在考虑之中，应该还是在白酒业内。
知情人士刘林（化名）向本报表示，徐可强二次提出辞职的原因是总经理应有的权力被收回，原本资方的相关承诺也无法实现。刘林今年7月曾向记者透露，自从3月底的“离职风波”之后，徐可强目前在公司内部实际上已经被架空和边缘化，仅仅是一个符号。当时刘林就预测，徐可强不久就会离开酒鬼酒。
在徐可强主政酒鬼酒期间，带来的变化也清晰可见。他理顺了内部的生产质量和管理体系，并采取招投标机制降低了酒鬼酒的各项采购成本和生产成本；成功通过开发封坛年份酒鬼酒新产品解决了酒鬼酒价格倒挂的问题。同时还改变了酒鬼酒陈旧的个人招商营销，引入指挥部机制，建立起以协同营销为标志的会战型营销和兵团营销模式。
“很多现象在企业中是正常现象，磕磕绊绊总会过去。”酒鬼酒一位副总经理接受记者采访时表示，对于徐可强离职会造成经销商失去信心等说法，他表示，这是外界不了解酒鬼酒而出现的一种“常规理解”。而酒鬼酒董秘张儒平则拒绝对徐可强离职的影响置评，他表示，一切以公告为准。
酒鬼酒何处去？
“徐可强的离开带来了更多不确定性。”招商证券食品饮料行业分析师朱卫华告诉记者，徐可强资历老、威信高，一方面对于管理团队有很强的凝聚力，一方面招商过程中对大经销商极有号召力。朱卫华认为，下一步就看中糖派驻的少壮派能否肩负起责任。
刘林表示，现阶段的酒鬼酒重要部门已经全部由资方中糖派驻的人把持，如姚蔚负责采购、苏晓飚负责湖南销售公司、郝刚负责省外市场。酒鬼酒7月2日发布公告宣布，这三人被提拔为副总经理，酒鬼酒官方公布的履历显示，这三人之前均任职于酒鬼酒大股东中糖集团。
刘林表示，上述几位副总经理均有签字权，在这种情形之下，新任总经理夏心国也可能面临被架空的境地。资料显示，夏心国现任香港皇权集团中国部总经理、中皇有限公司董事，曾任香港皇权集团董事、总经理助理，由中糖集团与香港皇权集团共同投资的中皇有限公司现为酒鬼酒第一大股东。刘林认为，香港皇权集团方面的夏心国担任酒鬼酒总经理，能否驾驭中糖派来的子弟兵还不得而知。
酒鬼酒曾历经“鸿仪系”和“成功系”两大资本玩家，2007年初引入中皇有限公司。酒鬼酒一位经销商今年5月底曾对记者表示，尽管酒鬼酒是传统名酒之一，但是由于内部问题重重，已沉寂多年，消费者对其认可度已经非常低。

徐玉杰

老鬼辞酒鬼，酒鬼不玩了。