看似经济利益驱使，实是两地软实力的竞争与合作

　　“中华游圣”徐霞客做梦也想不到，如今，在他的游记开篇地——宁波宁海，与他的故里——无锡江阴，都在争抢他的代言权。

　　宁波方面，再过3天（５月１９日），将举办第七届中国（宁海）徐霞客开游节，已在宁海城关兴建徐霞客广场和徐霞客大道，修缮宁海西门至梁皇山至天台山的霞客古驿道，开发徐霞客系列旅游纪念品，并倡议《徐霞客游记》开篇日子——５月１９日为“中国旅游日”。

　　而无锡方面，也已连续举办四届中国（江阴）徐霞客国际旅游节，开拍大型电视专题纪录片《徐霞客》，兴建中国徐霞客旅游博物馆，并倡议把徐霞客首次出游的日子——３月２９日（农历三月初三）命名为“中国旅游日”……

　　那么，两地在争抢“徐霞客”的背后，意欲何为？宁海旅游局局长王鸿飞认为：“看似经济利益的驱使，实是两地软实力的竞争与合作。”

　　宁波抢先机开办“霞客节日”

　　宁海作为游记开篇地，早就向全国发出倡议：把“５·１９”确定为“中国旅游日”。从２００２年起，宁海县连续举办七届中国（宁海）徐霞客开游节。在首届中国徐霞客旅游带合作峰会上，浙江、安徽、福建、江西、湖南、云南等省的１２个城市代表还联合签署《宁海宣言》，共同呼吁“５·１９”成为中国旅游日。

　　今年全国“两会”上，宁波市副市长成岳冲、复旦大学教授葛剑雄等全国政协委员建议将５月１９日设立为“中国旅游日”。国家旅游局对“中国旅游日”设立问题十分重视，组织专家研讨。中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示，５月１９日前后正值暮春，是适合国民出游的好季节。

　　今年２月１２日，国家旅游局局长邵琪伟与浙江省省长吕祖善在浙江省旅游发展大会上共同签署了紧密合作备忘录。国家旅游局支持将《徐霞客游记》开篇日５月１９日确定为“中国旅游日”。

　　无锡下工夫打造“霞客文化”

　　“徐霞客是无锡江阴人，但如今宁波宁海在抢占先机，举办徐霞客开游节，对我们来说确实是很大的鞭策。我们想通过举办徐霞客国际旅游节、徐霞客旅游日等纪念活动，以扩大影响，把徐霞客打造成无锡江阴旅游的一个象征。”无锡市旅游局和江阴市政府负责人直言不讳。

　　据记者了解，目前在徐霞客的故里——无锡江阴，为主打“霞客文化”牌也下了一番工夫：将原来的马镇、璜塘镇、峭岐镇三镇合并成霞客镇，修复徐霞客故居，已经落成开放了中国徐霞客旅游博物馆。

　　今年４月２３日，在江阴举办了第四届中国（江阴）徐霞客国际旅游节，并举行“霞客精神与当代旅游发展”研讨会，共结霞客盟（签署中国旅游霞客联盟宣言），共植霞客林（种植霞客联盟城市合作友谊林），共瞻霞客迹（瞻仰霞客故居，弘扬霞客精神）等活动。

　　“两地都在大力弘扬徐霞客文化和精神，宁波抢了先机，目前宁海的年游客接待量，确实要比江阴多几倍！”曾在宁波、无锡两地互发组团过“万人重走霞客路”的宁波中国青年旅行社总经理毕坚鸿透露。

　　观点

　　吸引游客才是最大胜算

　　面对两地的“徐霞客”之争，宁海旅游局局长王鸿飞表示，现在再争论谁是正宗的“徐霞客文化”，已经没有多大意义，关键是游客最后得益才是最大的胜算。两地宜以开放的心态和姿态，寻求更多的合作与商机。

　　宁波中国青年旅行社总经理毕坚鸿觉得，两地都打“徐霞客”品牌并不矛盾。前年他们曾组织过３０００多名宁波游客游览过江阴徐霞客故居、华西村等景点，也曾接待过１０００多名无锡游客游览宁海温泉、梁皇山、霞客古驿道、前童、黄坛古村等景点，两地都说效果很好，应该多多相互发团。倡议将５月１９日定为“中国旅游日”对宁波来说是次空前绝后的机会。

　　他举例，在争夺“中国文化遗产标志”的图案过程中，河姆渡文化“双鸟朝阳”最终不敌成都金沙遗址“四鸟绕日”，这场宁波与成都的软实力竞争就是深刻教训。

　　中国国旅（宁波）国际旅行社有限公司总经理汤波表示，现在处处借名人效应大张旗鼓地搞活动，还不如脚踏实地开发和建设当地旅游资源，提升景区品位和旅游质量，这样才能吸引更多的游客。

　　在竞争中合作，在合作中竞争，其实是场“双赢”。宁波市旅游局上海办事处主任董邦敏称，近期宁波与无锡、苏州、常州、南京、上海等旅游城市重点推动各地旅游集散中心的合作，开通旅游专线，在各地旅游集散中心可代订宾馆饭店、交通出租等业务，真正为游客提供长三角“无障碍旅游”。（记者 陈旭钦）