徐迅雷：鸟巢也批量生产“山寨冠军”

徐东亚

徐迅雷：鸟巢也批量生产“山寨冠军”

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2009-4-24 11:52:13

简要内容：“鸟巢”也开发“山寨”了，还真没想到。可如今在鸟巢的场地中央，弄了个“山寨”版领奖台，收费拍照，让游客装扮成假冠军，4张快照120元，说是每天还限额2008个。鸟巢致力于开发旅游，这本身无可厚非；每年运营费用约为1.5亿元，空在那里显然是不行的。

　　“鸟巢”也开发“山寨”了，还真没想到。奥运之后，北京的鸟巢与水立方很快就成了旅游的热门景区，在去年十一长假，游客最高达到一天50万，超过故宫与八达岭长城。这当然是好事情，杰出的建筑从来都是重要的人文景观。可如今在鸟巢的场地中央，弄了个“山寨”版领奖台，收费拍照，让游客装扮成假冠军，4张快照120元，说是每天还限额2008个。

　　有网民一针见血地指出“没有文化内涵的开发，是对（奥运）资源的最大浪费”。而场馆负责人回应说：“鸟巢本身不可避免地被赋予了奥运元素，这个项目，我们是外包的，当初就觉得这个提议不错……”（4月23日《大河报》）

　　看那些“假冠军”挂着假金牌、举着“冠军花”、登台拍假照的模样，我就忍不住笑了。那一把“冠军花”大约也是塑料的吧？更可乐的是“半身不遂”的服饰——上半身套了一件红黄相间、“番茄炒蛋”的“奥运服”，下半身还是原来的黑裤子，乖乖。这照片拿回家，最大用途大概是拿来忽悠稚齿孩童：瞧这孩子他爹，去京城旅游一趟，就从鸟巢得了冠军回来，厉害不？

　　鸟巢致力于开发旅游，这本身无可厚非；每年运营费用约为1.5亿元，空在那里显然是不行的。芸芸众生里，有多少人想去看鸟巢水立方、与它们合个影？在我眼中，鸟巢是丈夫，水立方是妻子，两者构成了最和谐的关系。去年“十一”至今年2月，不到半年时间，仅鸟巢就接待了308万游客，每张门票是50元，累计达1.54亿元，收入不菲。可是，在鸟巢赚钱，你总得上点档次，如此批量生产假冒伪劣的“冠军照”，靠这种在别的旅游景点很常见的山寨手法来赚钞票，还真是把人间鸟巢当成鸟类鸟巢了。

　　鸟巢此举不是什么“试水”“试错”，而是典型的“中国特色赚钱经”。旅游文化，经常会被弄成这样的“旅游没文化”。老外旅游时，喜欢跟真实的东西合影；国人旅游时，喜欢把自己装扮成那“真实的东西”来留影。国人的社会文化心理，还真被巧妙利用、充分挖掘了。

　　旅游是个产业，可重视经济效益，但不能只盯着经济效益。奥运资源这样的一个开发法，不仅是一种浪费，也是一种嘲笑。你在鸟巢里细化设计旅游项目，总得有点素质，有点创意，有点技术含量。鸟巢的业主单位，原先说要打造文体中心，要求还蛮高的，比如一般每年只承接10场演出，8月安排张艺谋大型歌剧《图兰朵》。相比之下，那种“假冠军照”是简单化操作、低水平开发，赚钱为第一目的，内涵不曾考虑，这很倒胃口。

　　人类其实应该向鸟类学习，提高自己的“专业水准”。有建筑学家说，真正的鸟巢，是世界上最复杂的建筑，人类还真建筑不了鸟巢。鸟巢作为鸟的建筑，与人类盖房子不同，鸟筑巢不是为了定居，而是为了繁殖，鸟只在生养小宝宝时才筑巢。它们用过之后，就不再“废物利用”“开发旅游”了，这也比人类洒脱得多。我们人类的这个鸟巢，当然不必神圣化，但实在也不应庸俗化。